In Italia il canale delle vendite dirette nel settore cosmetici, con una crescita di quasi tre punti percentuali nel 2014, si attesta come la nuova forza distributiva in questi anni a cavallo della crisi. Le caratteristiche della vendita a domicilio si sposano perfettamente con le esigenze della clientela dei prodotti cosmetici: a fare la differenza è la possibilità di avere una dimostrazione personalizzata e di testare i prodotti.