2 (due) consumatori su 3 (tre) dichiarano di aver modificato le proprie abitudini di spesa per poter risparmiare. Ne hanno sicuramente tratto beneficio le marche commerciali, che sono cresciute del 10,7 % nell’anno e cominciano a imporsi fidelizzando la clientela, che oggi ha un atteggiamento razionale, che guarda il prezzo ma anche il contenuto dei servizi e la qualità dell’offerta.

Né va dimenticato che nel successo delle varie “nuove marche” ha avuto un peso notevole la pubblicità, con ovviamente nuove forme e modi di comunicare.

Anche se il digitale, come moda e tendenza attuale, è il metodo che più ha aiutato a creare immagine-prodotto, non sono stati da meno i mezzi tradizionali cartacei con in particolare la riscoperta dei coupon/voucher/buoni importata e copiata dalla GDO (grande distribuzione).