Come reagiscono, secondo le fasce d’età,
i consumatori ai messaggi pubblicitari.
Ecco uno schema importante diviso per TARGET:
– nati 1946-1964 BOOMER: non interessa granchè la novità
– nati 1965-1979 GENERAZIONE X: punta tutto su qualità-prezzo
– nati 1980-1996 MILLENNIALS: disposto a pagare di più per novità e sostenibilità vera
– nati 1997-2012 GENERAZIONE Z: meno interesse alle evoluzioni perchè ha meno capacità di spesa
Queste valutazioni sono molto importanti perchè stabiliscono con precisione i target d’interesse dei vari prodotti o servizi.
Allarmante in ogni caso il valore del “percepito” sul totale dei messaggi ricevuti: solo il 3%.
È ovvio ed evidente che l’entrata sul mercato dei nuovi media (social) ha portato a una moltiplicazione di comunicazione e quindi a una loro diluizione ed efficacia.
Resiste la comunicazione/pubblicità professionale e settoriale specifica.
