Prezzi competitivi ma non solo:
personalizzazione dei prodotti e varietà di scelta
sono i principali motivi alla base del successo delle private labels.

Le marche private oggi spopolano più che mai e stanno registrando
in questi mesi crescite superiori rispetto a quelle dei prodotti dei grandi marchi.
La quota di mercato delle private label tende infatti ad aumentare
quando l’economia sta attraversando fasi di maggiore difficoltà,
mentre diminuisce nei periodi più favorevoli.
Vista la ridotta capacità d’acquisto dei consumatori odierni,
è quindi comprensibile la scelta di numerosi distributori
di lanciare nuove marche private, con l’obiettivo di diversificare la propria offerta
e acquisire maggiore competitività sul mercato.

Tuttavia, inflazione e carovita hanno reso il prezzo
un fattore chiave per molti acquirenti,
creando lo spazio per il successo della marca privata
e il suo riposizionamento nella percezione degli acquirenti.
Ma le ragioni che spiegano questo successo sono molteplici
e l’attrattività non dipende da una mera valutazione dei costi:
le private label riescono a muoversi spesso più velocemente,
offrendo varietà di prodotti, innovando e soprattutto
permettendo ai retailers di offrire esperienze più personalizzate
per i propri clienti, generando di conseguenza maggiore fedeltà
verso il brand, vista anche la capacità di adattarsi
più velocemente ai nuovi bisogni.