La VISIBILITÀ dipende da come
l’INTELLIGENZA ARTIFICIALE trova,
classifica e raccomanda i CONTENUTI.

Essere primi su GOOGLE.
Comparire nei FEED. Intercettare una KEYWORD, una parola chiave.
Generare un CLIC. Portare l’utente sul proprio sito. Convincerlo ad ACQUISTARE.

Per anni il MARKETING DIGITALE
ha imposto ai brand un diktat:
FARSI TROVARE.

Oggi, però, quel modello sta cambiando.
Un consumatore può fare una domanda
a un sistema di INTELLIGENZA ARTIFICIALE (AI),
ricevere una risposta sintetica, confrontare automaticamente i prodotti e,
sempre più spesso, delegare parte delle decisioni a un AGENTE AI.

In parole povere, non cerca più necessariamente
DOVE COMPRARE, ma chiede CHE COSA COMPRARE.

Il valore della PUBBLICITÀ si sta spostando dalla capacità
di conquistare ATTENZIONE alla capacità di influenzare
ciò che viene VISTO, SELEZIONATO E ACQUISTATO.

L’AI sta anche facendo aumentare la SPESA PUBBLICITARIA TOTALE.
Il MARKETING oggi deve infatti imparare a parlare
contemporaneamente a DUE PUBBLICI:
le PERSONE CHE SCELGONO e
le INTELLIGENZE ARTIFICIALI che le aiutano a scegliere.

Letto su ITALIA OGGI